{"id":4939,"date":"2019-10-09T00:00:00","date_gmt":"2019-10-09T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.drfi.com\/nao-categorizado\/geracao-prateada-alto-poder-de-consumo-e-necessidades-em-alimentos-e-bebidas-para-explorar\/"},"modified":"2025-11-16T19:20:49","modified_gmt":"2025-11-16T19:20:49","slug":"geracao-prateada-alto-poder-de-consumo-e-necessidades-em-alimentos-e-bebidas-para-explorar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.drfi.com\/blog\/inovacao-e-tendencias\/geracao-prateada-alto-poder-de-consumo-e-necessidades-em-alimentos-e-bebidas-para-explorar\/","title":{"rendered":"Gera\u00e7\u00e3o Prateada: alto poder de consumo e necessidades em alimentos e bebidas para explorar"},"content":{"rendered":"

A popula\u00e7\u00e3o com mais de 55 anos cresce de forma exponencial em todo o mundo e j\u00e1 representa a terceira maior economia. Os maduros t\u00eam novos h\u00e1bitos e estilos de vida, mas dizem que n\u00e3o s\u00e3o atendidos como gostariam, realidade que vem desafiando as marcas a olhar com mais aten\u00e7\u00e3o a este p\u00fablico para compreend\u00ea-lo e atend\u00ea-lo com solu\u00e7\u00f5es e servi\u00e7os voltados \u00e0s suas necessidades<\/span><\/strong><\/p>\n

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Os n\u00fameros s\u00e3o incontest\u00e1veis. Um p\u00fablico, at\u00e9 h\u00e1 pouco tempo silencioso e pouco representativo na escala demogr\u00e1fica, est\u00e1 provocando uma verdadeira revolu\u00e7\u00e3o em todos os sentidos e em todos os cantos do planeta: \u00e9 a Gera\u00e7\u00e3o Prateada.\u00a0<\/span><\/p>\n

Os s\u00eaniors est\u00e3o vivendo mais tempo e, definitivamente, n\u00e3o s\u00e3o mais os mesmos. Deixaram para tr\u00e1s a cadeira de balan\u00e7o de seus pais e av\u00f3s e est\u00e3o nas ruas, passeando, trabalhando, fazendo academia, consumindo. Enfim, quebrando estere\u00f3tipos, aproveitando a vida e abrindo um universo de oportunidades para as ind\u00fastrias de alimentos e bebidas na Economia Prateada.<\/span><\/p>\n

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\u201cO mercado s\u00eanior \u00e9 gigante, mas ainda pouco explorado\u201d<\/strong><\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n

Afirma Bete Marin, cofundadora da <\/span>Hype60+, consultoria de marketing especializada no mercado s\u00eanior, que desenvolveu um estudo in\u00e9dito no Brasil sobre a Gera\u00e7\u00e3o Prateada, o\u00a0Tsunami 60+, em parceria com a Pipe Social.\u00a0<\/span><\/p>\n

Em 2017, o Brasil j\u00e1 contava com 30,2 milh\u00f5es de pessoas com mais de 60 anos, 4,8 milh\u00f5es a mais que em 2012, e a expectativa para 2050, segundo o IBGE (Instituto Brasileiro de Geografia e Estat\u00edstica), \u00e9 de 68,1 milh\u00f5es, superando o n\u00famero de crian\u00e7as e adolescentes com at\u00e9 14 anos.<\/span><\/p>\n

\u00a0Este movimento, resultado do aumento da longevidade e a queda mundial da taxa de natalidade, se repete no contexto global: em 2017, o mundo tinha 962 milh\u00f5es de pessoas com mais de 60 anos. Em 2050, esse n\u00famero passar\u00e1 para 2,1 bilh\u00f5es \u2013 o equivalente a 25% da popula\u00e7\u00e3o mundial, segundo estimativas da Organiza\u00e7\u00e3o das Na\u00e7\u00f5es Unidas (ONU).<\/span><\/p>\n

Os maduros, como preferem ser chamados, tamb\u00e9m est\u00e3o vivendo muito mais: <\/span>em 1940, a expectativa de vida era de 45,5 anos. <\/span>Em 2017, passou a ser 76 anos<\/span><\/a>, ou seja, 30,5 anos a mais<\/span>.<\/span><\/p>\n

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Poder de consumo<\/span><\/p>\n

Ao contr\u00e1rio do que muitos pensam, os prateados t\u00eam forte poder de consumo. A popula\u00e7\u00e3o com mais de 50 anos, segundo a pesquisa Longeratividade, do Instituto Locomotiva, representa a maior fatia do mercado consumidor do Brasil. \u00c9 respons\u00e1vel por movimentar R$ 1,8 trilh\u00e3o por ano e corresponde a 42% do consumo total das fam\u00edlias. No mundo, este valor chega a US$ 15 trilh\u00f5es por ano.<\/span><\/p>\n

Este potencial \u00e9 refor\u00e7ado por outro estudo publicado recentemente pela Kantar, que indica que os idosos s\u00e3o a \u00fanica faixa et\u00e1ria que apresentou crescimento em consumo no Brasil<\/span> entre julho de 2018 e julho deste ano: em unidades (+2,1%), volume comprado (+0,6%) e valor desembolsado (+5,3%).\u00a0<\/span><\/p>\n

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6 em cada dez dos brasileiros 55+ t\u00eam renda individual que representa pelo menos 50% da renda bruta familiar<\/b><\/p>\n

Fonte: Pesquisa Tsunami60+<\/span><\/p>\n

73% dos brasileiros 55+ s\u00e3o financeiramente independentes<\/b><\/p>\n

Fonte: Pesquisa Tsunami60+<\/span><\/p><\/blockquote>\n

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Economia Prateada<\/span><\/p>\n

A longevidade impacta fortemente nos neg\u00f3cios. Os maduros est\u00e3o criando uma nova economia. A estimativa \u00e9 de que a Economia Prateada seja a terceira maior atividade econ\u00f4mica do mundo e do Brasil, representando 20% do consumo nacional, indica o relat\u00f3rio do Estudo Tsunami 60+.<\/span><\/p>\n

Segundo defini\u00e7\u00e3o do Oxford Economist, economia prateada \u00e9 a soma de todas as atividades econ\u00f4micas associadas \u00e0s necessidades das pessoas com mais de 50 anos e os produtos e servi\u00e7os que elas consomem diretamente ou vir\u00e3o a consumir no futuro.<\/span><\/p>\n

\u201cTemos uma no\u00e7\u00e3o totalmente equivocada sobre o envelhecimento. A popula\u00e7\u00e3o envelhecida n\u00e3o \u00e9 somente grande, \u00e9 enorme. \u00c9 quase como se um novo continente estivesse emergindo do oceano, com mais de 1 bilh\u00e3o de consumidores implorando por produtos que satisfa\u00e7am suas demandas\u201d, assegura Joseph F. Coughlin, diretor do MIT AgeLab e autor do livro \u201cThe Longevity Economy\u201d.<\/span><\/p><\/blockquote>\n

Segundo Coughlin, a gera\u00e7\u00e3o prateada tem desafiado consistentemente as expectativas e ainda s\u00e3o poucos os neg\u00f3cios que a entendem completamente<\/p>\n

\u201cH\u00e1 uma lacuna de expectativas entre o que os consumidores mais velhos querem de um produto e o que a maioria desses produtos oferece, e isso n\u00e3o \u00e9 uma quest\u00e3o fr\u00edvola\u201d,<\/span><\/p><\/blockquote>\n

Refor\u00e7a em seu artigo \u201c<\/span>\u2019Old age\u2019 is made up\u2014and this concept is hurting everyone<\/span><\/a>\u201d.<\/span><\/p>\n

Tanto Coughlin como o estudo brasileiro Tsunami 60+ apontam que a ind\u00fastria ainda n\u00e3o despertou para as necessidades dos maduros e as potencialidades que este p\u00fablico oferece para a economia de modo geral.<\/span><\/p>\n

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Revis\u00e3o de conceitos e aten\u00e7\u00e3o urgente<\/span><\/p>\n

A vida longa \u00e9 uma realidade e cobra aten\u00e7\u00e3o urgente do poder p\u00fablico e da ind\u00fastria. Estudos come\u00e7aram a ser intensificados nos \u00faltimos anos na Europa, Am\u00e9rica do Norte e no Brasil, com a miss\u00e3o de entender os novos h\u00e1bitos do p\u00fablico s\u00eanior, as necessidades dos maduros do terceiro mil\u00eanio e as potencialidades da economia prateada.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u201cA longevidade \u00e9 uma das grandes conquistas da humanidade e chegou a hora de revermos nossos conceitos sobre essa fase, que em breve ser\u00e1 a maior de nossas vidas\u201d, defende Layla Vallias, cofundadora da Hype60+.<\/span><\/p><\/blockquote>\n

Apesar de ser um p\u00fablico consumidor ativo, os maduros dizem que t\u00eam dificuldades de encontrar produtos e servi\u00e7os adequados ao seu momento de vida.\u00a0 No estudo sobre os h\u00e1bitos de consumo da maturidade, realizado em parceria pela Hype60+ e a MindMiners, 57% dos maduros brasileiros ouvidos disseram que sentem falta de produtos e servi\u00e7os voltados para a sua idade.<\/span><\/p>\n

Cursos no geral (fora l\u00ednguas) lidera o ranking com 55%; em segundo lugar, com 47%, est\u00e1 vestu\u00e1rio (roupas e cal\u00e7ados). Alimentos que atendem uma necessidade espec\u00edfica (diet, sem gl\u00faten, etc.) ocupam a terceira posi\u00e7\u00e3o, com 42%.<\/span><\/p>\n

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Compreender para atender os maduros
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Uma das constata\u00e7\u00f5es da pesquisa Tsunami 60+, que ouviu 2.330 maduros de todas as regi\u00f5es do Brasil e de todas as classes sociais ao longo de dez meses em 2018, \u00e9 de que \u201celes trabalham, se exercitam, ajudam suas fam\u00edlias, impactam o meio onde vivem, mas se sentem invis\u00edveis para o mundo. Os produtos, a moda e a ind\u00fastria n\u00e3o falam com eles como gostariam\u201d.<\/span><\/p>\n

Ent\u00e3o, compreender prefer\u00eancias, comportamentos e necessidades das pessoas mais velhas \u00e9 o primeiro passo para oferecer o produto certo.\u00a0<\/span><\/p>\n

As recomenda\u00e7\u00f5es do estudo Tsunami 60+ v\u00e3o mais longe: \u00e9 preciso tamb\u00e9m ter sensibilidade para entender limita\u00e7\u00f5es, o que vai desde uma aten\u00e7\u00e3o especial \u00e0s mat\u00e9rias-primas, com produtos que n\u00e3o irritem peles sens\u00edveis, por exemplo; um design acess\u00edvel, como letras maiores e b<\/span>ot\u00f5es grandes; e at\u00e9 uma arquitetura consciente \u2013 altura de prateleira nas lojas, disposi\u00e7\u00e3o de objetos.<\/span><\/p>\n

\u201cHoje, quando se fala em longevidade, para o p\u00fablico maduro se trata de um projeto de vida e n\u00e3o um projeto ver\u00e3o. S\u00e3o a\u00e7\u00f5es di\u00e1rias para envelhecer de forma saud\u00e1vel\u201d, acrescenta Layla.<\/span><\/p><\/blockquote>\n

De acordo com ela, para ter assertividade nos produtos e servi\u00e7os para atender este p\u00fablico, \u00e9 necess\u00e1rio tamb\u00e9m considerar as diversidades de cada etapa de vida dos maduros: uma pessoa de 60 anos \u00e9 t\u00e3o diferente de uma de 90 quanto uma crian\u00e7a de 10 \u00e9 diferente de um adulto de 40. H\u00e1 muita diversidade dentro dos 60+.\u00a0<\/span><\/p>\n

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Oportunidades para a ind\u00fastria de alimentos\u00a0<\/span><\/span><\/p>\n

A longevidade tem ampliado a preocupa\u00e7\u00e3o com o envelhecimento saud\u00e1vel e o interesse por produtos que ajudem a enfrentar os problemas de sa\u00fade relacionados ao avan\u00e7o da idade, como os de cora\u00e7\u00e3o, c\u00e9rebro, olhos e articula\u00e7\u00f5es. Estudo recente da Mintel indica que, al\u00e9m do p\u00fablico s\u00eanior, os adultos em geral tamb\u00e9m est\u00e3o interessados \u200b\u200bem formula\u00e7\u00f5es que promovam o envelhecimento saud\u00e1vel.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u201cIsso apresenta oportunidades claras para as marcas de alimentos e bebidas oferecerem solu\u00e7\u00f5es que podem ajudar pessoas de todas as idades a melhorar sua sa\u00fade \u00f3ssea, articular e cerebral, bem como abordar proativamente outras preocupa\u00e7\u00f5es com a sa\u00fade relacionadas \u00e0 idade\u201d, afirma a an\u00e1lise da Mintel <\/span>Through the Ages<\/span><\/i>, uma das tr\u00eas previs\u00f5es de tend\u00eancias globais de alimentos e bebidas de 2019.<\/span><\/p>\n

Entre os desafios das ind\u00fastrias de alimentos e bebidas est\u00e1 a cria\u00e7\u00e3o de formula\u00e7\u00f5es nutritivas, saborosas e f\u00e1ceis de consumir para atender a grande variedade de estados de sa\u00fade de consumidores com mais de 55 anos, que incluem pessoas saud\u00e1veis \u200b\u200bque est\u00e3o ativas ou ainda trabalham e tamb\u00e9m os adultos mais velhos que podem estar lidando com problemas graves de sa\u00fade.\u00a0<\/span><\/p>\n

A ind\u00fastria da beleza pode ser uma das fontes de inspira\u00e7\u00e3o para criar formula\u00e7\u00f5es de envelhecimento saud\u00e1vel com abordagem hol\u00edstica, proativa e cont\u00ednua \u00e0 <\/span>sa\u00fade e bem-estar<\/span><\/a>.\u00a0<\/span><\/p>\n

O desenvolvimento de mais produtos enriquecidos com ingredientes funcionais para ajudar na manuten\u00e7\u00e3o da sa\u00fade do cora\u00e7\u00e3o, fun\u00e7\u00e3o cerebral saud\u00e1vel e massa muscular desponta como oportunidade interessante. Prote\u00edna, c\u00e1lcio, vitamina C, A e D integram uma imensa lista de ingredientes que podem interessar ao p\u00fablico s\u00eanior e que j\u00e1 est\u00e3o sendo explorados em lan\u00e7amentos mundiais. Segundo a Mintel, 55% poloneses e 49% dos italianos adultos com mais de 55 anos usam alimentos e bebidas funcionais para manter um cora\u00e7\u00e3o saud\u00e1vel.<\/span><\/p>\n

Atualmente, quando se fala em produtos para atender o p\u00fablico maduro, a \u00c1sia tem se sobressa\u00eddo, principalmente o Jap\u00e3o, que lidera o mundo em novos lan\u00e7amentos de alimentos e bebidas voltado para os s\u00eaniors. Al\u00e9m de nutri\u00e7\u00e3o, conveni\u00eancia e seguran\u00e7a, as marcas japonesas t\u00eam investido em solu\u00e7\u00f5es que ajudem a proporcionar alegria, qualidade de vida e envelhecimento positivo.<\/span><\/p>\n

Um horizonte de oportunidades se descortina para as mais diferentes categorias aliment\u00edcias, desde bebidas l\u00e1cteas, comidas prontas, cereais, snacks e comidas prontas, por exemplo. Algumas marcas j\u00e1 come\u00e7aram a apostar na imagem positiva das bebidas l\u00e1cteas entre os s\u00eaniors como op\u00e7\u00e3o para a sa\u00fade dos ossos e est\u00e3o enriquecendo as formula\u00e7\u00f5es com ingredientes que tamb\u00e9m podem ajudar na sa\u00fade do c\u00e9rebro e dos olhos, por exemplo.<\/span><\/p>\n

A <\/span>utiliza\u00e7\u00e3o de ingredientes bot\u00e2nicos<\/span><\/a>, como ervas e especiarias, que promovem benef\u00edcios para a sa\u00fade em snacks pode estimular o consumo destes produtos entre os brasileiros maduros. \u00c9 o que constatou pesquisa da Mintel feita no ano passado, em que 44% dos consumidores da gera\u00e7\u00e3o prateada disseram ter interesse em produtos contendo este tipo de ingredientes, contra 36%\u00a0 da gera\u00e7\u00e3o X, e 30% dos millenials.<\/span><\/p>\n

C\u00farcuma, maca, camu-camu, gingseng e moringa s\u00e3o algumas das op\u00e7\u00f5es de ingredientes naturais que podem ajudar a enriquecer os produtos que interessam o p\u00fablico s\u00eanior. A c\u00farcuma, por exemplo, cont\u00e9m compostos com efeitos anti-inflamat\u00f3rios e antioxidantes, que ajudam a reduzir a produ\u00e7\u00e3o de radicais livres, retardando os sinais do envelhecimento. A <\/span>maca<\/span><\/a> \u00e9 outra op\u00e7\u00e3o natural com propriedades que podem trazer benef\u00edcios \u00e0 sa\u00fade, entre eles, o de melhorar as fun\u00e7\u00f5es do c\u00e9rebro.\u00a0<\/span><\/p>\n

Camu-camu<\/span><\/a> \u00e9 uma fruta da Amaz\u00f4nia com compostos bioativos que a tornam<\/span> uma mat\u00e9ria-prima promissora para alimentos saud\u00e1veis e suplementos alimentares, entre eles uma potente fonte de vitamina C. O gingseng \u00e9 uma<\/span> planta medicinal associada \u00e0 redu\u00e7\u00e3o do cansa\u00e7o e a moringa \u00e9 considerada superalimento rico em c\u00e1lcio e com alto teor de vitamina C, que ajuda no fortalecimento imunol\u00f3gico e vitamina A, que contribui para a vis\u00e3o.<\/span><\/p>\n

Mas o universo de possibilidades a explorar para atender a gera\u00e7\u00e3o prateada vai muito al\u00e9m. A textura dos alimentos, a conveni\u00eancia e praticidade e a comunica\u00e7\u00e3o voltada ao p\u00fablico s\u00eanior nas embalagens s\u00e3o outros exemplos de caminhos que <\/span>come\u00e7am a ser explorados<\/span><\/a>, e com sucesso, pelas marcas de alimentos e bebidas.\u00a0<\/span><\/p>\n

Confira, a seguir, alguns exemplos de produtos lan\u00e7ados no mercado global que alcan\u00e7am a gera\u00e7\u00e3o prateada, segundo levantamentos da Mintel:<\/span><\/p>\n

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