{"id":5155,"date":"2020-11-18T00:00:00","date_gmt":"2020-11-18T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.drfi.com\/nao-categorizado\/rumo-a-uma-rotina-renovada\/"},"modified":"2020-11-18T00:00:00","modified_gmt":"2020-11-18T00:00:00","slug":"rumo-a-uma-rotina-renovada","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.drfi.com\/blog\/inovacao-e-tendencias\/rumo-a-uma-rotina-renovada\/","title":{"rendered":"Rumo a uma rotina (re)novada"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>2021 \u00e9 aguardado com grande expectativa pela chegada da vacina, fim da pandemia e retomada do \u201cnormal\u201d. Ao mesmo tempo, movimentos dos brasileiros antes e em meio ao cen\u00e1rio provocado pela Covid-19 j\u00e1 d\u00e3o indicativos de caminhos e <a href=\"https:\/\/www.drfi.com\/blog\/tendencias\/oportunidades-para-industrias-de-alimentos-em-meio-a-pandemia\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (abre em uma nova aba)\">oportunidades para as ind\u00fastrias<\/a> de alimentos e bebidas atenderem \u00e0s necessidades dos consumidores<\/strong><\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-css-opacity\"\/>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">2020 est\u00e1 chegando na reta final e a expectativa para o novo ano aumenta a cada dia. A chegada da vacina contra o novo Coronav\u00edrus, o fim da pandemia e a retomada de uma rotina \u201cnormal\u201d, que talvez seja contraponto entre o novo e o renovado, s\u00e3o as situa\u00e7\u00f5es mais aguardadas.&nbsp;<br><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sobre expectativa da pr\u00f3xima rotina e seus comportamentos, a partir da an\u00e1lise de alguns movimentos que ou surgiram durante a primeira onda da Covid-19 ou se fortaleceram diante dela \u00e9 poss\u00edvel buscar tra\u00e7ar um panorama do que ser\u00e1 importante atentar-se, principalmente no <a href=\"https:\/\/www.drfi.com\/blog\/tendencias\/lancamentos-de-alimentos-e-bebidas-durante-a-pandemia-da-covid-19\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (abre em uma nova aba)\">mercado de alimentos e bebidas<\/a>, para estar de acordo com as <a href=\"https:\/\/www.drfi.com\/blog\/materiais\/habilidades-para-inovar-em-tempos-de-incertezas\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (abre em uma nova aba)\">necessidades do consumidor<\/a> brasileiro.&nbsp;<br><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Da nega\u00e7\u00e3o \u00e0 racionalidade, durante a evolu\u00e7\u00e3o da pandemia, os brasileiros passaram por diferentes est\u00e1gios de comportamento e necessidades, ao menos \u00e9 o que indica o estudo Covid-19 Global Consumer Barometer, publicado em agosto deste ano pela Mintel, ag\u00eancia internacional de intelig\u00eancia de mercado.&nbsp;<br><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No per\u00edodo pr\u00e9-Covid, segundo o relat\u00f3rio, o cuidado com a sa\u00fade f\u00edsica e mental eram comportamentos bem instalados entre os consumidores brasileiros. Isso somado ao conceito de empoderamento, luta por direitos e causas, principalmente junto aos mais jovens, e \u00e0 sustentabilidade, um dos assuntos que deve continuar sendo uma forte <a href=\"https:\/\/www.drfi.com\/blog\/tendencias\/inovacao-na-industria-de-alimentos\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"miss\u00e3o das empresas (abre em uma nova aba)\">miss\u00e3o das empresas<\/a> em todas as categorias.&nbsp;<br><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Em 2019, de acordo com a Nielsen,&nbsp;empresa global em informa\u00e7\u00e3o, pesquisa e an\u00e1lise de mercado, 42% dos consumidores haviam mudado seus h\u00e1bitos no Pa\u00eds para reduzirem o impacto no meio ambiente.&nbsp;<br><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Com o avan\u00e7o da pandemia, do medo e de todas as restri\u00e7\u00f5es das rela\u00e7\u00f5es humanas, ganharam foco as novas formas de comunica\u00e7\u00e3o, o saudosismo em rela\u00e7\u00e3o a uma liberdade n\u00e3o muito distante, como tamb\u00e9m a valoriza\u00e7\u00e3o daquilo que realmente importa, como os momentos em fam\u00edlia e lembran\u00e7as da inf\u00e2ncia.&nbsp;<br><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Em meio a este cen\u00e1rio, o senso de comunidade tamb\u00e9m falou mais forte. Foi justamente quando marcas foram al\u00e9m da oferta de produtos para real\u00e7arem a import\u00e2ncia de <a href=\"https:\/\/www.drfi.com\/blog\/estrategia\/pandemia-da-covid-19-estimula-reflexao-sobre-o-papel-social-das-marcas\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (abre em uma nova aba)\">seu papel na comunidade<\/a>. Produ\u00e7\u00e3o e distribui\u00e7\u00e3o de \u00e1lcool gel e campanhas de valoriza\u00e7\u00e3o do com\u00e9rcio local foram algumas das a\u00e7\u00f5es de forte presen\u00e7a.&nbsp;<br><\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:35px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Nostalgia inspirando confian\u00e7a<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Voltando um pouco na quest\u00e3o da nostalgia, vale lembrar que, apesar do fortalecimento da sua import\u00e2ncia nos primeiros est\u00e1gios da pandemia, esta \u00e9 uma pedida do consumidor anterior a ela. Em julho de 2019, 80% dos brasileiros entrevistados pela Mintel indicaram gostar de coisas que remetam ao passado.&nbsp;&nbsp;<br><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Apesar de ser uma vis\u00e3o mais direcionada ao varejo, a fala de Iza Dezon, da Dezon Consultoria Estrat\u00e9gica, em mat\u00e9ria recente no portal Whow, aponta para a entrada na era das <a href=\"https:\/\/www.drfi.com\/blog\/tendencias\/mood-food-comida-para-o-humor-e-oportunidade-para-a-industria-de-alimentos\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (abre em uma nova aba)\">emo\u00e7\u00f5es<\/a>, considerando que 80% dos impulsos das pessoas s\u00e3o emocionais.<br><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Al\u00e9m do despertar de uma boa lembran\u00e7a, essa rela\u00e7\u00e3o profunda com a marca indica confian\u00e7a, um dos atributos que fizeram a diferen\u00e7a em todo este per\u00edodo de incertezas, colocando a extrema necessidade da proximidade da marca junto ao consumidor. Este quesito foi importante na classifica\u00e7\u00e3o das marcas mais encantadoras do Brasil em 2020, estudo realizado pela ag\u00eancia de comunica\u00e7\u00e3o Umbigo do Mundo para a revista Consumidor Moderno. Em alimentos, o atributo foi apontado por 39,9% dos respondentes e, em bebidas, por 41,1%.<br><\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:37px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Transpar\u00eancia e empatia<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A vis\u00e3o de proximidade pode se assemelhar muito ao conceito de transpar\u00eancia, visto que, para estar pr\u00f3ximo, n\u00e3o basta a comunica\u00e7\u00e3o, mas tamb\u00e9m a empatia entre as causas e identifica\u00e7\u00e3o com a marca. Esta \u00e9 a primeira tend\u00eancia global apontada pela Innova Market Insights para 2021, colocando a transpar\u00eancia al\u00e9m da lista de ingredientes e a marca tamb\u00e9m como um ser social.&nbsp;<br><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No momento atual, com uma vis\u00e3o mais racional sobre a pandemia, alguns comportamentos do per\u00edodo pr\u00e9-Covid foram retornando ao foco dos consumidores. Enquanto, em maio, comer de forma saud\u00e1vel era prioridade para 44% dos brasileiros, em setembro, o \u00edndice subiu para 59%, segundo dados avaliados pela Mintel nos estudos sobre o impacto da Covid-19.&nbsp;<br><\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:28px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Imunidade e sa\u00fade mental em alta<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Al\u00e9m das redu\u00e7\u00f5es tradicionais de a\u00e7\u00facar, sal e gordura, que ser\u00e3o refor\u00e7adas ainda mais com a nova <a href=\"https:\/\/www.drfi.com\/blog\/legislacao\/novas-regras-de-rotulagem-nutricional-de-alimentos-na-reta-final-de-definicao\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (abre em uma nova aba)\">rotulagem de alimentos industrializados<\/a> em 2022, importante destacar que as funcionalidades ganharam ainda mais espa\u00e7o. Em mar\u00e7o, a Kantar, &nbsp;consultoria especializada de intelig\u00eancia de mercado, indicou que 330 mil novos lares come\u00e7aram a consumir vitaminas, principalmente a vitamina C. De acordo com a Mintel, 34% dos consumidores passaram a consumir alimentos e bebidas com ingredientes adicionados para o <a href=\"https:\/\/www.drfi.com\/blog\/tendencias\/pandemia-acelera-tendencias-de-consumo-e-provoca-mudancas-no-mercado-de-alimentos-e-bebidas\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (abre em uma nova aba)\">fortalecimento do sistema imunol\u00f3gico<\/a>. E isso deve evoluir ainda mais.<br><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No entanto, outras necessidades tamb\u00e9m se fortaleceram, como o al\u00edvio do estresse, necessidade de 40% dos brasileiros com alimentos e bebidas, segundo estudo da Mintel, o que mant\u00e9m em voga a preocupa\u00e7\u00e3o com a sa\u00fade mental, prioridade para 63% dos entrevistados. Energia, relaxamento, concentra\u00e7\u00e3o, entre outros benef\u00edcios, devem ter uma busca crescente daqui para frente. A quest\u00e3o \u00e9 dar acesso ao consumidor a produtos que contribuam para estas necessidades.<br><\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:40px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>A casa ressignificada: conveni\u00eancia<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Outro comportamento retomado foi a conveni\u00eancia. <a href=\"https:\/\/www.drfi.com\/blog\/estrategia\/os-impactos-da-pandemia-da-covid-19-no-dia-a-dia-da-alimentacao\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (abre em uma nova aba)\">Cozinhando em casa<\/a>, por\u00e9m mantendo sua rotina de trabalho, o brasileiro teve que manter sua administra\u00e7\u00e3o do tempo, al\u00e9m de querer uma <a href=\"https:\/\/www.drfi.com\/blog\/tendencias\/papel-alimentos-nova-socializacao-pos-covid\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (abre em uma nova aba)\">experi\u00eancia<\/a> que vivenciava em bares e restaurantes com maior facilidade.&nbsp;<br><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Os aplicativos de <em>delivery<\/em> tiveram expans\u00e3o, restaurantes adaptaram card\u00e1pios e at\u00e9 criaram kits de refei\u00e7\u00e3o para transportar a sensa\u00e7\u00e3o do consumo fora do lar para dentro dele. A casa foi ressignificada. E isso ainda deve se permanecer, principalmente com pol\u00edticas de <em>home office<\/em> sendo adotadas por algumas empresas.&nbsp;<br><\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:40px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Valoriza\u00e7\u00e3o do localismo<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Apesar de talvez estar muito ligado ao aspecto econ\u00f4mico do que pelo protecionismo do que \u00e9 local, o localismo tamb\u00e9m \u00e9 um movimento que se transformou durante este per\u00edodo. De acordo com a Kantar, entre os meses de abril e junho, em compara\u00e7\u00e3o com o mesmo per\u00edodo do ano passado, as marcas locais ganharam ainda mais for\u00e7a, passando de 65% para 66% de representa\u00e7\u00e3o em valor no mercado nacional. Com pre\u00e7o m\u00e9dio 7% menor do que as marcas globais, a import\u00e2ncia foi impulsionada por consumidores das classes C.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sobre o movimento ainda h\u00e1 um caminho al\u00e9m do pre\u00e7o para ser desenvolvido, como o aumento da confian\u00e7a e a valoriza\u00e7\u00e3o dos ingredientes locais, o que j\u00e1 caracteriza o movimento ao longo do globo.<br><\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:38px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Sustentabilidade ganha mais for\u00e7a<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Indo por este caminho, a sustentabilidade, <a href=\"https:\/\/www.drfi.com\/blog\/tendencias\/as-principais-tendencias-de-consumo-de-alimentos-e-bebidas-para-2020\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (abre em uma nova aba)\">uma preocupa\u00e7\u00e3o nos tempos pr\u00e9-Covid<\/a>, deve ganhar ainda mais for\u00e7a.&nbsp;<br><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">As constantes not\u00edcias sobre o meio ambiente, a revolu\u00e7\u00e3o da alimenta\u00e7\u00e3o <em>plant-based<\/em> e o ativismo das classes mais jovens devem contribuir para a for\u00e7a deste movimento. E participar do mesmo pode ser uma garantia de futuro no mercado geral.<br><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sobre as reflex\u00f5es trazidas no post de hoje, o que voc\u00ea acredita que vai estar em evid\u00eancia em 2021? Conte para a gente!<br><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>2021 \u00e9 aguardado com grande expectativa pela chegada da vacina, fim da pandemia e retomada do \u201cnormal\u201d. 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