{"id":5319,"date":"2021-11-11T00:00:00","date_gmt":"2021-11-11T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.drfi.com\/nao-categorizado\/sustentabilidade-valor-marcas-produtos\/"},"modified":"2025-11-16T19:33:38","modified_gmt":"2025-11-16T19:33:38","slug":"sustentabilidade-valor-marcas-produtos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.drfi.com\/blog\/inovacao-e-tendencias\/sustentabilidade-valor-marcas-produtos\/","title":{"rendered":"Do nicho ao mainstream: a sustentabilidade como atributo de valor essencial para marcas e produtos"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"has-vivid-red-color has-text-color wp-block-paragraph\"><strong>O tema da sustentabilidade passa, cada vez mais, a ocupar lugar de destaque na mesa do consumidor e deve ser considerado um pilar estrat\u00e9gico dentro das empresas que querem garantir o futuro dos neg\u00f3cios<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-css-opacity\"\/>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sustentabilidade deixou de ser um atributo que se limita a um determinado nicho quando falamos de mercado de consumo. A sa\u00fade do planeta e a preocupa\u00e7\u00e3o com os efeitos das atividades humanas a longo prazo se tornam cada vez mais importantes para os consumidores.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Estudo recente Who Cares, Who Does Latam da Kantar, l\u00edder global em dados e consultoria, indica que, em um momento em que a pandemia vai sendo superada, a sustentabilidade ganha destaque na mente dos consumidores, <a href=\"https:\/\/www.drfi.com\/blog\/estrategia\/os-impactos-da-pandemia-da-covid-19-no-dia-a-dia-da-alimentacao\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">guiando seu comportamento e influenciando as decis\u00f5es de compra<\/a>. De acordo com a pesquisa, 62% dos shoppers entrevistados afirmaram que sustentabilidade \u00e9 mais importante do que a Covid-19.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">E essa preocupa\u00e7\u00e3o tem potencial para crescer cada vez mais, influenciando os h\u00e1bitos cotidianos a longo prazo, indica outra pesquisa feita pela Mintel, na qual 67% dos consumidores entrevistados concordaram que vale a pena pagar mais por um produto de uma <a href=\"https:\/\/www.drfi.com\/blog\/estrategia\/pandemia-da-covid-19-estimula-reflexao-sobre-o-papel-social-das-marcas\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">empresa socialmente respons\u00e1vel<\/a>. Al\u00e9m disso, 58% afirmaram ter trocado de marca ou produto por outro que apoia uma causa na qual acreditam.<br><br>E tem mais: as marcas que contam com pessoas ambientalmente engajadas entre seus compradores crescem at\u00e9 7% a mais do que m\u00e9dia.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ou seja, a sustentabilidade come\u00e7a a ocupar um lugar insubstitu\u00edvel na mesa do consumidor e n\u00e3o pode mais ficar de fora do pilar estrat\u00e9gico das empresas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Como se comportam os<\/strong> <strong>consumidores eco-ativos<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Identificados pela Kantar como eco-ativos, os consumidores ambientalmente conscientes representam uma parcela de 16% na Am\u00e9rica Latina. Em contrapartida, eles s\u00e3o os que mais gastam em FCGM (Fast-moving consumer goods, ou bens de grande consumo em portugu\u00eas) entre os tr\u00eas grupos identificados pela empresa no estudo. O desembolso com produtos com apelo sustent\u00e1vel chega a US$ 12 bilh\u00f5es em 2021, na Am\u00e9rica Latina. O n\u00famero representa um crescimento de 18% em rela\u00e7\u00e3o a 2020, o maior percentual em rela\u00e7\u00e3o aos outros 2 grupos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A tend\u00eancia \u00e9 de democratiza\u00e7\u00e3o desse perfil, que atualmente \u00e9 mais centrado em classes mais altas e pessoas maduras. O que deve mudar em breve com a entrada crescente nas classes sociais mais baixas e p\u00fablico mais jovem conforme as informa\u00e7\u00f5es sobre sustentabilidade se pulverizam. As estimativas indicam que, at\u00e9 2030, 43% da popula\u00e7\u00e3o ser\u00e1 de ativos, ou seja, de engajados. Por isso, a recomenda\u00e7\u00e3o \u00e9 que as marcas comecem a se comunicar desde j\u00e1 com esse p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Outro alerta desse estudo \u00e9 de que as marcas e categorias de produtos que costumam performar mal entre os eco-ativos encaram grandes perdas quando a popula\u00e7\u00e3o muda. Ganhar a prefer\u00eancia entre consumidores sustent\u00e1veis leva tempo, mas \u00e9 preciso agir agora para se beneficiar nos pr\u00f3ximos anos.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\"><p>&#8220;Vale a pena comentar ainda que o Brasil \u00e9 um pa\u00eds multicultural. A regi\u00e3o Sudeste tem um percentual um pouco maior de ativos, por exemplo. Por isso sempre reiteramos a import\u00e2ncia de buscar um entendimento local para olhar esses dados perante a sua marca e a sua categoria para se apropriarem dessas pessoas o quanto antes&#8221;, analisou Kesley Gomes, Diretora Latam da Kantar, durante o webinar Who Cares, Who Does Latam 2021.<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Em rela\u00e7\u00e3o aos h\u00e1bitos associados a pr\u00e1ticas sustent\u00e1veis no pa\u00eds, a Mintel identificou que os mais adotados pelos brasileiros envolvem a redu\u00e7\u00e3o de desperd\u00edcio de recursos como alimentos, por 66% dos entrevistados, e \u00e1gua, por 62%. \u00c9 interessante observar tamb\u00e9m que esses h\u00e1bitos est\u00e3o associados \u00e0 economia dom\u00e9stica e isso tem grande peso em um cen\u00e1rio de infla\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ainda olhando para os consumidores brasileiros, para um produto ou marca serem considerados sustent\u00e1veis, as tr\u00eas a\u00e7\u00f5es mais mencionadas na entrevista da Mintel foram: ter embalagens que sejam melhores para o meio ambiente (66%), ter programas de reciclagem (64%) e usar energia n\u00e3o poluente (53%).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Outro insight importante \u00e9 o de que sustentabilidade e \u00e9tica s\u00e3o valores que caminham de m\u00e3os dadas. Para 32% dos entrevistados, uma empresa n\u00e3o pode ser \u00e9tica sem ser sustent\u00e1vel. E para 57% dos entrevistados, para que uma empresa seja considerada \u00e9tica ela precisa oferecer produtos feitos de forma sustent\u00e1vel.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Como engajar os consumidores na pauta sustent\u00e1vel<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Adotar a\u00e7\u00f5es de redu\u00e7\u00e3o de desperd\u00edcio pode ser uma maneira de chamar a aten\u00e7\u00e3o dos consumidores brasileiros, j\u00e1 que estabelece paralelos entre os h\u00e1bitos dom\u00e9sticos e as a\u00e7\u00f5es das marcas. Tamb\u00e9m \u00e9 importante mostrar o quanto o desperd\u00edcio \u00e9 prejudicial em diferentes etapas da cadeia produtiva.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No Brasil, de acordo com a pesquisa da Kantar, o \u00edndice de consumidores distantes, ou seja, n\u00e3o engajados com o consumo consciente, \u00e9 alto. Mas outra estrat\u00e9gia que tamb\u00e9m pode funcionar com esse p\u00fablico \u00e9 o incentivo ao consumo de produtos feitos localmente. Al\u00e9m disso, as empresas tamb\u00e9m podem ajudar os consumidores a identificar o quanto eles economizam ao adotar h\u00e1bitos sustent\u00e1veis.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mas como e onde se comunicar com esse p\u00fablico? Na Am\u00e9rica Latina, 49% das pessoas usam as redes sociais para buscar informa\u00e7\u00f5es sobre o meio ambiente, com destaque para o Facebook, seguido do Youtube. No Brasil, esse n\u00famero salta para 62%. Tamb\u00e9m h\u00e1 busca por informa\u00e7\u00f5es nos pr\u00f3prios sites das marcas, o que refor\u00e7a a import\u00e2ncia de uma estrat\u00e9gia de conte\u00fado para gerar engajamento.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>O papel do varejo nas iniciativas sustent\u00e1veis<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O varejo n\u00e3o costuma ser visto como um setor que pode contribuir com o meio ambiente. H\u00e1, portanto, oportunidade para fazer diferente e agregar valor \u00e0s marcas e servi\u00e7os de varejistas, mas \u00e9 preciso agir com rapidez. No exterior as marcas j\u00e1 se movimentam nesse sentido, mas apenas 44% das pessoas est\u00e3o de alguma maneira satisfeitas com o servi\u00e7o de varejo sustent\u00e1vel que est\u00e3o acostumadas a usar. No Brasil, esse n\u00famero \u00e9 de apenas 27%, constata a Kantar.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Uma s\u00e9rie de fatores influenciam nessa percep\u00e7\u00e3o do consumidor, entre eles:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>A variedade de itens produzidos localmente;<\/li><li>Se sustentabilidade dos produtos \u00e9 acess\u00edvel economicamente;<\/li><li>A variedade de produtos com <a href=\"https:\/\/www.drfi.com\/blog\/tendencias\/tendencias-em-embalagens-de-alimentos-e-bebidas-o-que-ha-de-novo-no-mercado\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">embalagens recicl\u00e1veis<\/a>;<\/li><li>Se a rede de varejo \u00e9 reconhecida por seus valores sustent\u00e1veis;<\/li><li>Se a loja evita sacolas pl\u00e1sticas;<\/li><li>Variedade de produtos com ingredientes sustent\u00e1veis;<\/li><li>Se h\u00e1 um setor espec\u00edfico para produtos verdes;<\/li><li>E, por fim, se o deslocamento at\u00e9 a loja causa algum impacto ambiental.&nbsp;<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Um exemplo de iniciativa no varejo vem do P\u00e3o de A\u00e7\u00facar, que realizou campanha para conscientizar consumidores sobre a\u00e7\u00f5es de combate \u00e0s mudan\u00e7as clim\u00e1ticas. Em fevereiro de 2021, a marca lan\u00e7ou o \u201c<a href=\"https:\/\/www.gpabr.com\/pt\/tag\/cada-dia-conta\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Cada Dia Conta<\/a>\u201d que busca mobilizar os consumidores e esclarec\u00ea-los sobre como pequenos gestos no dia a dia podem ter um impacto positivo no meio ambiente. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Outro exemplo vem da rede finlandesa de supermercado S-market, que possui 900 lojas e, em 2019, lan\u00e7ou uma campanha para diminui\u00e7\u00e3o do desperd\u00edcio de alimentos enquanto oferece pre\u00e7os mais acess\u00edveis aos consumidores. A rede passou a realizar um <em>happy hour <\/em>di\u00e1rio, quando os itens perto do prazo de validade s\u00e3o vendidos com grandes descontos. De acordo com a varejista, gra\u00e7as \u00e0 a\u00e7\u00e3o, algumas lojas em setembro de 2019 atingiram uma redu\u00e7\u00e3o de 10% no desperd\u00edcio de alimentos, sendo que a meta da empresa era de reduzir em 15% o desperd\u00edcio at\u00e9 2020.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Consumo de pl\u00e1stico e reciclagem de embalagens&nbsp;<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O desperd\u00edcio de pl\u00e1stico \u00e9 uma quest\u00e3o leg\u00edtima e crescente entre os consumidores. No Brasil, a popula\u00e7\u00e3o que se diz preocupada com o problema cresceu de 6% para 8% entre 2020 e 2021.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Na avalia\u00e7\u00e3o desse p\u00fablico, a sacola pl\u00e1stica \u00e9 vista como o pior produto, seguida por garrafas e utens\u00edlios pl\u00e1sticos. Embalagens cartonadas podem ser uma estrat\u00e9gia em termos de embalagem, sugere o estudo da Kantar.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Um dado da pesquisa feita pela Mintel mostra que, para 66% das pessoas, para uma marca ou produto ser considerado sustent\u00e1vel, deve utilizar embalagens&nbsp; que n\u00e3o causem danos ao meio ambiente, como as recicl\u00e1veis ou biodegrad\u00e1veis.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Outro ponto de aten\u00e7\u00e3o, de acordo com a gerente da Kantar, \u00e9 de que, no Brasil, parte significativa dos consumidores relatam dificuldade em encontrar informa\u00e7\u00f5es sobre reciclagem na embalagem ou como fazer o descarte de embalagens biodegrad\u00e1veis, o que aponta para uma necessidade de melhoria na comunica\u00e7\u00e3o e na estrat\u00e9gia para fazer essas informa\u00e7\u00f5es chegarem \u00e0s pessoas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O estudo da Mintel refor\u00e7a outra constata\u00e7\u00e3o nesse sentido, j\u00e1 que 69% dos entrevistados concordaram que \u00e9 dif\u00edcil entender as certifica\u00e7\u00f5es nas embalagens de produtos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nesse sentido, um bom exemplo de comunica\u00e7\u00e3o simples e efetiva vem do Equador, com a marca de sucos e \u00e1gua mineral Imperial. As bebidas s\u00e3o vendidas em latas recicl\u00e1veis e a embalagem vai direto ao ponto para explicar como o material pode ser reutilizado infinitamente.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.drfi.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/alimentacao-sustentabilidade.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-7138\" width=\"253\" height=\"316\"\/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Alimentos e sustentabilidade<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ter h\u00e1bitos alimentares saud\u00e1veis tamb\u00e9m est\u00e1 associado a um estilo de vida sustent\u00e1vel. Alimentos org\u00e2nicos, \u00e0 base de plantas ou ingredientes com apelo natural refor\u00e7am a percep\u00e7\u00e3o deste atributo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mas para al\u00e9m do desenvolvimento de alimentos, \u00e9 preciso que eles estejam atrelados a a\u00e7\u00f5es de car\u00e1ter \u00e9tico, gerando bem-estar social a comunidades ou produtores locais.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Todos os produtos da marca s\u00e3o \u00e0 base de plantas e trazem em sua embalagem um gr\u00e1fico comparando as emiss\u00f5es de di\u00f3xido de carbono de seu produto.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Todos esses dados e a an\u00e1lises na mudan\u00e7a do comportamento de consumo mostram que as marcas que quiserem aumentar sua percep\u00e7\u00e3o de valor e garantir sua presen\u00e7a no mercado a longo prazo precisam adotar posicionamentos em prol da sustentabilidade, um atributo abrangente, que engloba muitos aspectos ambientais e sociais. Nessa estrat\u00e9gia, tamb\u00e9m \u00e9 papel das empresas conscientizar e informar seus consumidores com iniciativas consistentes para que possam, de fato, serem percebidas como sustent\u00e1veis.&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O tema da sustentabilidade passa, cada vez mais, a ocupar lugar de destaque na mesa do consumidor e deve ser considerado um pilar estrat\u00e9gico dentro das empresas que querem garantir o futuro dos neg\u00f3cios.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":5320,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[4027],"tags":[180,182,184,186],"class_list":["post-5319","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-inovacao-e-tendencias","tag-alimento","tag-consumo","tag-marcas","tag-sustentabilidade"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.7 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