{"id":5433,"date":"2022-06-01T00:00:00","date_gmt":"2022-06-01T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.drfi.com\/nao-categorizado\/metaverso-e-industria-de-alimentos\/"},"modified":"2022-06-01T00:00:00","modified_gmt":"2022-06-01T00:00:00","slug":"metaverso-e-industria-de-alimentos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.drfi.com\/blog\/inovacao-e-tendencias\/metaverso-e-industria-de-alimentos\/","title":{"rendered":"Metaverso e ind\u00fastria de alimentos: como essa nova realidade digital pode impactar o setor?"},"content":{"rendered":"\n

O mercado de alimentos e bebidas est\u00e1 diretamente conectado a experi\u00eancias multissensoriais que ainda n\u00e3o podem ser replicadas no ambiente digital. Mas, se avan\u00e7ar, o metaverso promete novas oportunidades de conex\u00e3o com os consumidores.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\n\n\n\n

Desde que Mark Zuckerberg anunciou seus planos de transformar o Facebook<\/a> em uma empresa de metaverso, o termo anda em alta, acompanhado de debates sobre como essa tecnologia pode revolucionar a maneira que as pessoas v\u00e3o interagir e consumir no ambiente digital.<\/p>\n\n\n\n

\u00c9 poss\u00edvel definir o metaverso como um mundo virtual alternativo e compartilhado que tenta replicar a realidade por meio de dispositivos de Realidade Virtual (RV) e Realidade Aumentada (RA). Neste ambiente, as pessoas se encontram, saem, fazem compras, comem e brincam. Diversos projetos e produtos, especialmente no mundo dos games, j\u00e1 aplicam o conceito. <\/p>\n\n\n\n

A ideia do metaverso, em si, n\u00e3o \u00e9 recente. O termo apareceu pela primeira vez nos anos 1990, em um livro de fic\u00e7\u00e3o cient\u00edfica lan\u00e7ado nos Estados Unidos.<\/p>\n\n\n\n

A diferen\u00e7a \u00e9 que, agora, segundo empresas de tecnologia, h\u00e1 uma tend\u00eancia de avan\u00e7o devido \u00e0 evolu\u00e7\u00e3o dos dispositivos digitais. Al\u00e9m disso, o comportamento das pessoas durante a pandemia<\/a>, incorporando o ambiente on-line <\/em>com maior frequ\u00eancia em suas vidas para socializar e comprar, \u00e9 apontado como outro est\u00edmulo para um modelo de produ\u00e7\u00e3o e comunica\u00e7\u00e3o cada vez mais h\u00edbrido. <\/p>\n\n\n\n

Para a Mintel, ag\u00eancia internacional de intelig\u00eancia de mercado, \u00e0 medida que a tecnologia avan\u00e7a, os mundos anal\u00f3gicos e digitais ir\u00e3o coexistir de forma mais integrada. Isso permitir\u00e1 \u00e0s pessoas entrar e sair de cada ambiente sem esfor\u00e7o, o que pode criar novas possibilidades de branding <\/em>e de express\u00e3o nos mundos f\u00edsico e on-line<\/em>. <\/p>\n\n\n\n

A Euromonitor tamb\u00e9m destaca a evolu\u00e7\u00e3o digital, de hangouts <\/em>virtuais para realidades 3D cada vez mais imersivas, como incentivo para os consumidores adotarem esses espa\u00e7os para socializar e criarem suas comunidades. Na an\u00e1lise da Euromonitor, esses ambientes imersivos podem impulsionar ainda mais o com\u00e9rcio eletr\u00f4nico e a venda de produtos virtuais \u00e0 medida que o acesso se expandir. A empresa pontua, ainda, que as redes sociais est\u00e3o avan\u00e7ando em suas capacidades e, em alguns casos, adquirindo startups <\/em>de tecnologia para entrar no metaverso, se preparando para essa vers\u00e3o do que ser\u00e1 a internet no futuro. <\/p>\n\n\n\n

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Como a ind\u00fastria de alimentos se encaixa no metaverso?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Alimentar-se envolve experi\u00eancias sensoriais <\/a>que n\u00e3o podem ser recriadas no mundo digital – pelo menos por enquanto. Ent\u00e3o, como a ind\u00fastria de alimentos e bebidas poderia fazer parte do metaverso?<\/p>\n\n\n\n

Algumas a\u00e7\u00f5es que j\u00e1 s\u00e3o replicadas no mundo dos jogos d\u00e3o alguns caminhos de como essa integra\u00e7\u00e3o come\u00e7a a ocorrer. De acordo com pesquisa da Mintel de 2021, 37% dos adultos norte-americanos que jogam videogame gostariam de ver patroc\u00ednios de comida e bebida nos jogos on-line<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

Nesse sentido, a Chipotle, rede de restaurantes dos EUA, abriu um restaurante virtual dentro do jogo Roblox e distribuiu c\u00f3digos promocionais para serem utilizados em suas lojas f\u00edsicas. <\/p>\n\n\n\n

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https:\/\/portalvirtualreality.ru\/pt\/2021\/11\/02\/vse-besplatnye-predmety-i-daty-ix-vypuska-v-robloks-chipotle\/ <\/a><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Para al\u00e9m dessas a\u00e7\u00f5es que integram os mundos f\u00edsico e virtual, ou Phygital<\/em>, segundo as empresas de pesquisa de mercado, marcas, restaurantes e varejistas t\u00eam alternativas como criar espa\u00e7os multifuncionais nos quais os consumidores podem se conectar. <\/p>\n\n\n\n

Em um metaverso totalmente imersivo, a Mintel acredita que as marcas de alimentos, bebidas e servi\u00e7os ter\u00e3o a oportunidade de ir al\u00e9m do patroc\u00ednio para promoverem novas experi\u00eancias, criando espa\u00e7os digitais para conectar os consumidores, permitindo que aprimorem habilidades no mundo real, como cozinhar, administrar restaurantes virtuais, criar receitas e menus, entre outras informa\u00e7\u00f5es valiosas que tamb\u00e9m podem contribuir para o desenvolvimento de produtos. <\/p>\n\n\n\n

A Euromonitor aponta que marcas e equipes esportivas, jogadores e artistas t\u00eam usado plataformas como YouTube<\/a> e Twitch para sediar shows virtuais ao vivo e eventos, abrindo caminhos para o movimento do metaverso. As marcas est\u00e3o comprando outdoors e coloca\u00e7\u00f5es de produtos, entre outros espa\u00e7os publicit\u00e1rios, nesses ambientes on-line<\/em>. <\/p>\n\n\n\n

Alternativas de compras on-line<\/em> diferenciadas, como a ida virtual ao supermercado ou a combina\u00e7\u00e3o entre delivery <\/em>e experi\u00eancia digital com o produto, tamb\u00e9m come\u00e7am a despontar como alternativas. No in\u00edcio deste ano, por exemplo, a Lacta, para comemorar o seu 110\u00ba anivers\u00e1rio, criou um ambiente virtual baseado em metaverso, que funcionou como uma plataforma de presentes de P\u00e1scoa.<\/p>\n\n\n

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Surgem tamb\u00e9m as lojas virtuais que facilitam as vendas de e-commerce<\/em> e oferecem produtos apenas digitais para compra, incluindo tokens <\/em>n\u00e3o fung\u00edveis (NFTs), para vestir e abrigar avatares.<\/p>\n\n\n\n

O objetivo principal dessas iniciativas \u00e9 criar reconhecimento de marca entre consumidores influentes que s\u00e3o pioneiros no engajamento da plataforma. Por isso, para a Euromonitor, as empresas que come\u00e7am a estabelecer uma presen\u00e7a agora estar\u00e3o na vanguarda, \u00e0 medida que os ambientes sociais virtuais e as realidades aumentada e virtual se desenvolvem.<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Mas at\u00e9 l\u00e1\u2026 <\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Apesar dos avan\u00e7os tecnol\u00f3gicos, ainda s\u00e3o necess\u00e1rios mais recursos para explorar melhor o complexo universo do metaverso. E o primeiro desafio esbarra na tecnologia. <\/p>\n\n\n\n

A implementa\u00e7\u00e3o e acesso ao metaverso demanda uma rede ainda maior para suportar os grandes fluxos de informa\u00e7\u00f5es, maior capacidade de internet e data centers<\/em> para armazenar todos esses dados. <\/p>\n\n\n\n

H\u00e1 tamb\u00e9m debates sobre os efeitos do uso prolongado dessas tecnologias para a sa\u00fade<\/a>, al\u00e9m de quest\u00f5es de seguran\u00e7a e privacidade. Outro ponto a ser considerado \u00e9 que o metaverso \u00e9 uma tecnologia emergente, ainda pouco compreendida, e que mudan\u00e7as estruturais levam tempo para ocorrer. <\/p>\n\n\n\n

Mas \u00e9 um tema crescente que tem desafiado cada vez mais as empresas, convidando-as a refletirem sobre o que essa tecnologia significa para o futuro, o valor disso para a sua marca e como ajustar seus produtos e servi\u00e7os dentro deste novo canal.<\/p>\n\n\n\n

Neste movimento que ainda avan\u00e7a em dire\u00e7\u00e3o ao metaverso, as ind\u00fastrias de alimentos que estiverem focadas em seus prop\u00f3sitos, nas solu\u00e7\u00f5es e na conveni\u00eancia que seus produtos levam aos consumidores, seja por meio de seus espa\u00e7os f\u00edsicos, virtuais ou pela integra\u00e7\u00e3o entre ambos, estar\u00e3o preparadas para quando o futuro chegar.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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