{"id":5435,"date":"2022-06-01T00:00:00","date_gmt":"2022-06-01T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.drfi.com\/nao-categorizado\/metaverso-e-industria-de-alimentos-como-esta-nueva-realidad-digital-puede-impactar-al-sector\/"},"modified":"2022-06-01T00:00:00","modified_gmt":"2022-06-01T00:00:00","slug":"metaverso-e-industria-de-alimentos-como-esta-nueva-realidad-digital-puede-impactar-al-sector","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.drfi.com\/blog\/es\/innovacion-tendencias\/metaverso-e-industria-de-alimentos-como-esta-nueva-realidad-digital-puede-impactar-al-sector\/","title":{"rendered":"Metaverso e industria de alimentos: \u00bfc\u00f3mo esta nueva realidad digital puede impactar al sector?"},"content":{"rendered":"\n

El mercado de alimentos y bebidas est\u00e1 directamente conectado a experiencias multisensoriales que a\u00fan no pueden ser replicadas en el ambiente digital. Pero si avanza, el metaverso promete nuevas oportunidades de conexi\u00f3n con los consumidores.<\/em><\/em><\/p>\n\n\n\n

Desde que Mark Zuckerberg anunci\u00f3 sus planes de transformar Facebook en una empresa de metaverso, el t\u00e9rmino va en aumento, acompa\u00f1ado de debates sobre c\u00f3mo esta tecnolog\u00eda puede revolucionar la manera como las personas interactuar\u00e1n y consumir\u00e1n en el ambiente digital.<\/p>\n\n\n\n

Se puede definir el metaverso como un mundo virtual alternativo y compartido que intenta replicar la realidad por medio de dispositivos de Realidad Virtual (RV) y Realidad Aumentada (RA). En este ambiente, las personas se encuentran, salen, hacen compras, comen y juegan. Distintos proyectos y productos, especialmente en el mundo de los videojuegos, ya est\u00e1n aplicando el concepto.<\/p>\n\n\n\n

La idea del metaverso, en s\u00ed, no es reciente. El t\u00e9rmino apareci\u00f3 por primera vez en los a\u00f1os 90, en un libro de ficci\u00f3n cient\u00edfica lanzado en los Estados Unidos.<\/p>\n\n\n\n

La diferencia es que ahora, seg\u00fan las empresas de tecnolog\u00eda, hay una tendencia de avance debido a la evoluci\u00f3n de los dispositivos digitales. Adem\u00e1s, el comportamiento de las personas durante la pandemia<\/a>, incorporando el ambiente on-line <\/em>con mayor frecuencia en sus vidas para socializar y comprar, est\u00e1 se\u00f1alado como otro est\u00edmulo para un modelo de producci\u00f3n y comunicaci\u00f3n cada vez m\u00e1s h\u00edbrido.<\/p>\n\n\n\n

Para Mintel, agencia internacional de inteligencia de mercado, a medida que la tecnolog\u00eda avanza, los mundos anal\u00f3gicos y digitales podr\u00e1n coexistir de forma m\u00e1s integrada. Esto permitir\u00e1 que las personas entren y salgan de cada ambiente sin esfuerzo, lo que podr\u00e1 crear nuevas posibilidades de branding <\/em>y de expresi\u00f3n en los mundos f\u00edsico y on-line<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

Euromonitor tambi\u00e9n destaca la evoluci\u00f3n digital, de hangouts <\/em>virtuales a realidades 3D cada vez m\u00e1s inmersivas, como incentivo para que los consumidores adopten estos espacios para socializar y crear sus comunidades. En el an\u00e1lisis de Euromonitor, estos ambientes inmersivos pueden impulsar a\u00fan m\u00e1s el comercio electr\u00f3nico y la venta de productos virtuales a medida que el acceso se extienda. Tambi\u00e9n, la empresa se\u00f1ala que las redes sociales est\u00e1n avanzando en sus capacidades y, en algunos casos, adquiriendo startups <\/em>de tecnolog\u00eda para entrar en el metaverso, prepar\u00e1ndose para esa versi\u00f3n de lo que ser\u00e1 internet en el futuro.<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

\u00bfC\u00f3mo se conecta la industria de alimentos en el metaverso?<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Alimentarse involucra experiencias sensoriales que no pueden ser recreadas en el mundo digital, por lo menos por ahora. Entonces, \u00bfc\u00f3mo podr\u00eda formar parte del metaverso la industria de alimentos y bebidas?<\/p>\n\n\n\n

Algunas acciones que ya est\u00e1n siendo replicadas en el mundo de los juegos ofrecen algunos caminos de c\u00f3mo comienza a darse esa integraci\u00f3n. Seg\u00fan el estudio de Mintel de 2021, el 37% de los adultos norteamericanos que juegan videojuegos les gustar\u00eda ver patrocinios de comida y bebida en los juegos on-line<\/em>. <\/p>\n\n\n\n

En ese sentido, Chipotle, red de restaurantes de los EE. UU., abri\u00f3 un restaurante virtual dentro del juego Roblox y distribuy\u00f3 c\u00f3digos promocionales para que sean utilizados en sus tiendas f\u00edsicas.<\/p>\n\n\n\n

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https:\/\/portalvirtualreality.ru\/pt\/2021\/11\/02\/vse-besplatnye-predmety-i-daty-ix-vypuska-v-robloks-chipotle\/ <\/a><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

M\u00e1s all\u00e1 de esas acciones que integran los mundos f\u00edsico y virtual, o Phygital<\/em>, seg\u00fan las empresas de investigaci\u00f3n de mercado, marcas, restaurantes y minoristas tienen alternativas como crear espacios multifuncionales a los cuales se pueden conectar los consumidores.<\/p>\n\n\n\n

En un metaverso totalmente inmersivo, Mintel cree que las marcas de alimentos, bebidas y servicios tendr\u00e1n la oportunidad de ir m\u00e1s all\u00e1 del patrocinio para promover nuevas experiencias, creando espacios digitales para conectar los consumidores, permitiendo que mejoren habilidades en el mundo real, como cocinar, administrar restaurantes virtuales, crear recetas y men\u00fas, entre otras informaciones valiosas que tambi\u00e9n podr\u00e1n contribuir en el desarrollo de productos.<\/p>\n\n\n\n

Euromonitor se\u00f1ala que marcas y equipos deportivos, jugadores y artistas han usado plataformas como YouTube<\/a> y Twitch para ser sedes de espect\u00e1culos virtuales en vivo y eventos, abriendo caminos para el movimiento del metaverso. Las marcas est\u00e1n comprando outdoors<\/em> y colocaci\u00f3n de productos, entre otros espacios publicitarios, en estos ambientes on-line<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

Alternativas de compras on-line<\/em> diferenciadas, como la ida virtual al supermercado o la combinaci\u00f3n entre delivery <\/em>y experiencia digital con el producto, tambi\u00e9n comienzan a sobresalir como alternativas. A comienzos de este a\u00f1o, por ejemplo, para celebrar su 110\u00ba aniversario, Lacta cre\u00f3 un ambiente virtual basado en el metaverso, que funcion\u00f3 como una plataforma de regalos de Pascua.<\/p>\n\n\n

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\"\"\/<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Surgen tambi\u00e9n las tiendas virtuales que facilitan las ventas por e-commerce<\/em> y ofrecen productos solo digitales para la compra, incluyendo tokens <\/em>no fungibles (NFTs), para vestir y albergar avatares. <\/p>\n\n\n\n

El objetivo principal de estas iniciativas es crear reconocimiento de marca entre consumidores influyentes, que son los pioneros en el compromiso de la plataforma. Por eso, para Euromonitor, las empresas que comienzan ahora a establecer presencia estar\u00e1n a la vanguardia, a medida que los ambientes sociales virtuales y las realidades aumentada y virtual se desarrollen.<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Pero hasta entonces\u2026<\/strong> <\/strong><\/h2>\n\n\n\n

A pesar de los avances tecnol\u00f3gicos, todav\u00eda se necesitan m\u00e1s recursos para explorar mejor el complejo universo del metaverso. Y el primer desaf\u00edo tropieza con la tecnolog\u00eda.<\/p>\n\n\n\n

La implementaci\u00f3n y acceso al metaverso demanda una red a\u00fan mayor para soportar los grandes flujos de informaciones, mayor capacidad de internet y data centers<\/em> para almacenar todos esos datos.<\/p>\n\n\n\n

Tambi\u00e9n hay debates sobre los efectos del uso prolongado de esas tecnolog\u00edas para la salud, adem\u00e1s de cuestiones de seguridad y privacidad. Otro punto para considerar es que el metaverso es una tecnolog\u00eda emergente, a\u00fan poco comprendida, y que los cambios estructurales llevan tiempo para que ocurran.<\/p>\n\n\n\n

Pero es un tema creciente que desaf\u00eda cada vez m\u00e1s a las empresas, invit\u00e1ndolas a reflexionar sobre lo que esta tecnolog\u00eda significa para el futuro, el valor para su marca y c\u00f3mo ajustar sus productos y servicios dentro de este nuevo canal. <\/p>\n\n\n\n

En este movimiento que todav\u00eda avanza en direcci\u00f3n al metaverso, las industrias de alimentos que estuvieran enfocadas en sus prop\u00f3sitos, en las soluciones y en la conveniencia que sus productos llevan a los consumidores, sea por medio de sus espacios f\u00edsicos, virtuales o por la integraci\u00f3n entre ambos, estar\u00e1n preparadas para cuando llegue el futuro.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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